2022年新年伊始，一年一度的新希望乳业粉丝节正式拉开帷幕。不同于往年以线下为主的“全民狂欢”，今年的粉丝节以“冰雪燃动，新鲜无限”为主题，为近千万品牌用户量身定制了“热雪”新鲜的私域玩法和丰富好礼——好玩有趣的滑雪挑战游戏，定制化粉丝福利，12家分子公司全国联欢，神秘BOSS空降直播间实力宠粉……，在花式“撩粉”的同时，品牌将真诚温暖的福利回馈给用户，营造出比过往更热闹的节日氛围，将寒冷的冬季也变得暖意满满。
滑雪游戏打Call冬奥，开启粉丝节“真香”福利
后疫情时代的影响叠加冬日的寒冷环境，让人们对自己和家人的营养健康愈发关注。为此，新希望乳业粉丝节将牛奶的新鲜营养和冬奥会的运动活力绑定在一起，为这个冬季带来一份健康暖意。在2022年冬奥会这一体育盛事来临之际，新希望乳业紧扣“全民体育热点”，制作并发布了互动性游戏《黑小优滑雪大冒险》。粉丝在游戏过程中完成各类挑战即可获得线上虚拟鲜币，并用以在线上商城兑换真实好礼。有趣的冰雪冒险游戏在为冬奥打Call的同时，也通过这样的方式为玩家赠送福利，全域回馈粉丝。在游戏的欢乐中，消费者们不仅提升了冬季运动健康意识，还感受到新希望乳业鲜活产品带来的营养健康体验。
这款趣味小游戏作为粉丝节的预热启动项目，在新希望乳业的社群私域首发。而丰富的互动礼品也将粉丝节回馈用户的理念展现得淋漓尽致，黑小优纪念币套装，真金版黑小优纪念币，“奶”一年的全年鲜奶奶卡 ，为冰雪运动爱好者加Buff的热血能量包 ，福气满满的黑小优新年礼盒 ，无门槛礼券，满减优惠券，新品5折抢鲜，8大“真香”福利可谓是诚意满满。
黑小优上门送惊喜，礼遇超级粉丝
用户，是一个企业最宝贵的财富，也是品牌发展的核心驱动力。为了感恩用户多年来的支持与陪伴，新希望乳业从品牌粉丝中挑选出了一批最具有代表性的超极用户，并派出“代言牛”黑小优亲自上门，将福利和温暖送到真情相伴的消费者手中。黑小优带着惊喜敲响了这些超级用户的大门，他们是年龄最大的超级奶奶（89岁）周婆婆、订奶时间最久的超级鲜霸（10年）汪阿姨、第一个注册会员的超级领鲜官（2015年）黄女士、喝奶最早的超级奶娃（1岁半）炯炯小朋友、分享订单最多的超级鲜推官（966单）凌女士、2021年第一个下单的超级抢鲜官伍先生……多年的相伴，让这群超级粉丝陪伴了新希望乳业的一路成长，也见证了千万用户群的“成团”。这些覆盖老中青三代，有着各种职业和身份的用户因为信任新希望乳业而成为了品牌的粉丝，同时又将产品推荐给更多身边的亲友，以鲜推官的身份传递新鲜健康。
这样以品牌IP“真人到场”的方式，在带给用户亲切感和惊喜感的同时，也通过真实可触达的交互，传递出了更为真诚的心意，更近距离地聆听用户的声音，可谓是企业与粉丝互动的一次“佳话”。
连播9天福利不断，BOSS“价到”豪横宠粉
1月1日到1月9日，新希望乳业在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店、微信等平台打造了不同主题的“抢鲜直播间”， 连续九天以重磅福利回馈粉丝。1月9日粉丝节BigDay当晚，新希望乳业董事长席刚、总裁朱川惊喜“价到” 开业不久的抖音官方旗舰店，通过直播与粉丝深度互动，讲解明星产品、畅聊网络热梗、并大气送出40套黑小优纪念币套装、全年奶卡与价值1万元的纯金金币，将粉丝节的氛围推向了阶段性高潮。
此外，新希望乳业旗下有十二家分子公司也加入到了这场品牌盛会之中，开启了全体系的直播大联欢。在苏州双喜、昆明雪兰等公司的工厂直播间，工作人员带领观众探秘了鲜奶工厂生产车间、成品仓库等生产后台，将透明工厂的全链路生产过程一一公开，在拉近和消费者距离的同时也让粉丝们感受到了新希望乳业对生产品质的严苛把控。而云牧场专场则将镜头拉到奶源地——新希望乳业云牧场，让消费者们亲眼见证国家优质乳工程的代表牧场，感受天蓝草青的生态环境和牛只们数字化的智能管理模式。此外，各个地区分子公司的直播间里，还有着从场景搭建、主题设计、福利设置上充满特色的“小心机”，例如，云南蝶泉和西昌三牧的直播间里，身着民族服饰的主播为粉丝们带去区域限定款礼盒产品，为直播间带来满满民族风情；四川新华西乳业以川剧为背景打造的主题直播间也令人印象深刻。为期9天的100场精彩直播，吸引了超过40万消费者在线观看，累计送出价值50万的福利，全面引燃了线上狂欢。
作为业内首家举办粉丝节的乳企，新希望乳业这场以“宠粉”为核心的年度狂欢盛宴已成功举办了八年。从最初为粉丝定制“点播”明星的牛奶狂欢夜到走进聚类平台与年轻人玩到一起的深度社群互动，再到今年首次聚力线上私域用户，“福利”全开的豪横宠粉，每一年的粉丝节都为行业和粉丝们带来了新的惊喜。未来，新希望乳业将继续以不变的初心，持续为消费者提供更鲜活的产品和引领更健康、优质的生活方式。2022新年伊始，新希望乳业与粉丝的故事，才刚刚开始。
