春节小长假结束，不少人出现“节后综合征”，又累又困打不起精神。远离“节后综合征”积极调整自身状态，除了健康养生途径，备受年轻人喜欢的生活仪式感对治愈“节后综合征”或有“奇效”。当前，新式茶饮中通过“春天的第一杯奶茶”送上祝福表达爱意可直接将氛围拉满。茶饮品牌利用春季茶饮在口感、包装、场景等方面的创新营销快速拉进社交距离、传递情感价值，切中了当下年轻人消费心理，实现品牌与粉丝之间的深层次互动。
纵观近两年春季茶饮上新趋势，以“樱花”、“桃花”为代表的“粉色营销”大火，各大品牌均在尝试营造春日悸动的氛围，寄予了春天开好运的希望，也体现出茶饮行业新品创意“内卷”现状。随着2023年“立春”节点临近，新式茶饮行业春季上新潮即将拉开序幕，茶饮品牌“春天的第一杯奶茶”营销大战即将打响。
据悉，主打鲜果茶的甜啦啦将于2月4日率先推出春季首款新品“竹风清橙”，选用竹香乌龙茶底，搭配新鲜橙子，契合春日节点，旨在推广“一年之计在于春，一日之计在于橙”，维C满满，唤醒春日的话题营销。另外，此次上新饮品“竹风清橙”与2022年末上新的“竹风椰云”同属“熊黑蛋工夫茶”系列，该系列饮品均经过层层工序研制而成，茶香、果香不言而喻。
其实以季节为创意进行品牌营销已是茶饮品牌想要出圈常见的手段，以此制造营销话题、抢占流量转化、加大品牌曝光似乎成了品牌“弯道超车”的加速器。茶饮品牌想在市场中准确地嗅到“商机”，需要与人发生一定情感关联或能提供正向情绪价值，如此易于帮助品牌与消费者之间获得更深层次的绑定。对年轻消费人群而言，让他们在饮品中感受到季节信号的同时，还能享受额外的情绪价值，自然会越容易被其接受和认可。
